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京東又有新動作，特價、拼購會是出路？

作者： 編輯： 來源： 發(fā)布日期： 2019.09.24
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此前京東高管還曾釋放微信一級入口更新的信號。京東零售集團輪值CEO徐雷曾在今年二季度財報會議上指出，今年10月1日前后，京東將升級微信的一級…
京東

去年上半年，淘寶推出“淘寶特價版”的APP，直接對標拼多多;幾乎是同時，京東推出類似拼團的“京東拼購”，并開放獨立招商入駐;蘇寧則在去年7月正式上線蘇寧拼購，并以“黑馬”態(tài)勢引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。

毫無疑問的是，拼多多讓巨頭們紛紛看到了下沉市場和社交電商中蘊藏的巨大機會，也引發(fā)了電商巨頭在社交電商領(lǐng)域的爭相布局。

此前京東高管還曾釋放微信一級入口更新的信號。京東零售集團輪值CEO徐雷曾在今年二季度財報會議上指出，今年10月1日前后，京東將升級微信的一級入口，全新打造一個專門針對微信生態(tài)，尤其是面對女性和低線市場的新模式。

在今年618啟動會上，京東將利用微信一級入口及微信市場的海量用戶等獨特資源，打造區(qū)別于京東現(xiàn)有場景和模式的全新平臺。

如今，經(jīng)過一年的測試，京東拼購APP全新上線，并更名為“京喜”，這意味著聚劃算、拼多多和京喜三大社交電商領(lǐng)域的巨頭悉數(shù)到齊。而巨頭圍獵面向低線城市的社交電商，或許是互聯(lián)網(wǎng)僅存的最后一塊紅利。

Quest Mobile發(fā)布的《下沉市場報告》顯示，截至2019年3月底，移動互聯(lián)網(wǎng)三線及以下城市的用戶規(guī)模達6.18億，人均使用時長增長迅速，存在巨大的人口紅利。在此基礎(chǔ)上，下沉用戶網(wǎng)購熱情越來越高，在移動電商細分行業(yè)用戶增速均較高，并且線上消費能力也在提升。

對拼購業(yè)務(wù)的重視來自于有所回暖的業(yè)績。二季度京東營收增速是22.9%，環(huán)比第一季度的20.9%出現(xiàn)了回升。過去12個月，京東的活躍用戶數(shù)是3.213億，比一季度新增了1080萬。此前，活躍用戶令人焦灼的增長放緩乃至零增長得到紓解。

徐雷稱，二季度京東來自于三到六線城市的低線市場用戶增速高于一二線城市;新用戶當中有將近七成來自于低線城市;整體用戶里面，超過一半來自于低線城市。由此可見，拼購業(yè)務(wù)是一劑良藥。

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